那些隱藏在蘋果發表會的簡報重點!

內行看門道,外行看熱鬧,若你也看出蘋果的簡報門道,也歡迎留言跟喬伊還有所有果粉分享吧!

大家有看 Apple Event 2021 嗎?很多人熬夜也一定要看的蘋果產品發表會,除了聲光效果佳外,講者的產品介紹更是有水準。

喬伊在發表隔天一看完後就急著找台詞,幸運地找到這網站,可以看到全程講稿呢~若你每次在介紹產品或解釋規格講來講去都那幾句,又或者都只能照稿唸,那麼不管你是業務、PM或是常要說明規格的研發工程師,趕快來看看還有什麼現成可用的學問吧!

語調:講者節奏和語調所傳達出來的水準 

影片裡,你可以看到所有的講者不分男女口音清晰,聲音聽起來非常好聽,節奏拿捏適當,語調自然,非常適合給想要有專業聲音特質的人模仿!喬伊特別喜歡第2位講者 Melody ,言語間透露專業、親和、自信,尤其在介紹完 iPad 後,她說了一句 Now, back to Tim. 整個實在帥啊。

怎麼用字遣詞?

在這場發表會,除了介紹產品所用到的表達,傳承了賈伯斯的精神,運用許多強而有力的字詞,像是 Amazing, the best in the world, the most durable, Incredibly affordable, blazing fast performance, leading, fast, advanced, 等等。在描述產品的規格和功能,就像施展了魔法,讓整個產品活了起來,像是在 8:22 處,庫克說:

‘And with fast conductivity, advanced cameras, and accessories, like the magic keyboard and Apple Pencil, iPad becomes even more….’
(譯:因為有 a, b, c 特色,像是 xxx,iPad 變得更加…)

還有另一句:

‘What makes iPad even more versatile are …’
(譯:xxx 特色/功能讓 iPad 更加 … )

在我授課和輔導簡報技巧的經驗中,很多同學在介紹自家產品時,常常只會對著軟體和硬體規格照稿唸,聽起來實在有點無趣,但在這篇講稿中,相較之下有許多表達,都能夠讓生硬的規格聽起來充滿力量。大家可以把講稿存起來,找出可用的關鍵句型,替換成自家產品的名稱和特色,例如把剛才庫克的台詞改成:’And with a, b, c(3個軟硬體功能), like(補充例子), (自家產品名稱)becomes even more….(補充描述)’ 或是另一句 ‘What makes(自家產品名稱)even more(形容詞)are …(補充細節)’ 

甚至連片尾曲的台詞 ‘That sound you hear that lingers in your ear, but you can’t forget from sundown to sunset.’ 也非常有特色,蘋果的產品音質好到在你耳裡流連忘返,從日出到日落。天呀,這表達也太美了吧XD

串場時,全程架構皆充滿完整

整場發表會的架構明確,起承轉合節奏非常棒。庫克開場先是簡短打招呼,用 California 的比喻帶出產品的介紹。

第1個產品出場,庫克說:We have a lot to talk about today. Let’s get started with Apple TV+. 接著帶出第2個產品 Next, we’re thrilled to share our newest product announcements, starting with iPad. 然後用 And now let’s talk about iPad Mini, there’s simply no other device like iPad Mini. 帶出第3個產品。然後再 Next, let’s talk about Apple Watch. 一路介紹到最後收場,庫克在01:19:46 處說:

Here at apple, the customer is at the center of everything we do. And we continue to innovate, designing the very best products and services to enrich people’s lives, and to empower them to do great things every day. Thank you for joining us. Stay safe, and take care.

所有產品介紹完後,再次強調蘋果的核心精神。雖然在實務情境大多介紹產品後就會有一堆問題要回答,但若能在回答問題後,再簡單強調公司對顧客的用心,聽起來又是另一番風味也不錯呢。

講者和講者之間的串連,流暢表達又多元

身為會議主席,常要介紹其他人出場做簡報,這時該怎麼 cue 人出來哩?而且還要聽起來很專業?來看看蘋果的講者群怎麼處理的吧。

先舉庫克的例子,他在介紹第2位講者 Melody 出場時說 This is the new iPad. And to tell you all about it, here’s Melody. 而 Melody 講完產品特色後,話語權再次回到庫克,她說 Now, back to Tim. 在介紹第3位講者 Katie 出場時,他先說 Introducing the all new iPad Mini. 然後 Katie 就自己接話說 As Tim said, we’re giving iPad Mini a huge set of updates. 講者之間串連無斷層,非常值得參考。其他類似表達還有:

Jeff Williams: (32:34)

I’ll hand it over to Jay to give you an update.

Jay Blahnik: (34:21)

Over to you Sam.

Sam Sanchez: (34:49)

Next, let’s go to Jessica.

這些表達也都非常值得參考喔。

當然,少不了最後要呼籲行動

簡報講了老半天,最後除了要有結論外,再來就是要小心別讓聽眾聽完後冒出「然後呢?」嘿嘿,蘋果這群講者示範真好,直接在介紹產品完後一句 ‘You can order it today and it will be available next week.’ 現在下單,下週就可以取貨囉~在果粉被迷得不要不要時,趕快去採取行動,你說你能不心動嗎?

當然寫到這,喬伊相信不同領域、不同專業的人在看了這發表後,肯定有更多不同的領悟!正所謂內行看門道,外行看熱鬧,這篇就讓喬伊帶大家熱鬧一下,若你也看出其他門道,也歡迎留言跟喬伊還有所有果粉分享吧^^

最後,讓我工商一下囉!來看看喬伊專門為上班族設計的簡報技巧課程 ,協助上班族順利在台上精準表達,讓你在職場的表現出眾,不僅可以「把事情講明」、「使受眾領會」、並且「讓改變發生」!

另外,我還設計了一門「商務Email的結構化寫作法」的課程,這堂課會幫助你遇到不愛回信的客戶時,能讓對方馬上回覆,而且採取行動。你所不知道的是,商務信件其實是有套路的,學會這個套路,幫助你的英文商務EMAIL溝通無往不利!

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